Welk kanaal draagt het meeste bij aan je doel?
In mijn vorige blog schreef ik over conversie attributie. Ik ga daar in dit artikel nader op in. Iedere marketeer of ondernemer wil weten welke inspanningen het meeste opleveren. Oftewel in welke mate heeft welk kanaal bijgedragen aan het doel. Maar wat is je doel? Zet ook hier de klant weer centraal. Denk vanuit hem […]
Wat is het verschil tussen native advertising en een advertorial?
De evolutie van de advertorial Native advertising is één van de content marketing varianten in het rijtje customer content, sponsored content en branded journalism. Zie dit fenomeen als de volgende stap in de evolutie van advertorials. Wat is het? Oude PR in nieuwe zakken? Hoe meet je het resultaat? En waarom groeit het?
Hoe overtuig je je prospects van jouw product of dienst?
De rol van taal in dit proces Deze vraag is van alle tijden, waarin handel wordt gedreven. Of je nu op de markt staat of je diensten online aanbiedt. De kunst is om mensen, die bij je kraampje staan of op je website komen ook daadwerkelijk iets te laten kopen. Met een mooie marketing term […]
Wat salesmensen kunnen leren van content marketing
Een verkooppraatje of antwoord op je vraag? Idealiter moet content marketing leiden tot warme leads. Je verkondigt het verhaal van je merk, deelt kennis en geeft tips waar mensen iets aan hebben. Met een beetje geduld zie je na een bepaalde periode, dat contactformulieren worden ingevuld en gegevens worden achtergelaten. Je verkopers benaderen deze […]
Waarmee maak je met jouw bedrijf het onderscheid?
Vanmorgen vroeg was mijn doel om eerst een uurtje te gaan hardlopen in de duinen. Zoals je kunt zien op de foto kon ik niet mijn geëigende pad volgen. Het natuurgeweld van gisteren was de uitdaging van vandaag. Het pad lag vol met stukken boomstam en takken. Ik had om kunnen draaien en terug kunnen gaan. Maar hoe inspirerend zou het zijn om een nieuwe route te nemen? Dat bleek veel energie te geven en ik beleefde de natuur in haar puurste vorm. Ik trotseerde de wind en de regen, ik ontweek takk
Hoe bepaalt communicatiekracht het succes van je organisatie?
Waar begint het mee? Een sterk merk valt of staat met het gedrag van de medewerkers. En dat begint met de interne manier van communiceren. Praat de directeur in managementjargon, zodat je steeds moet ,,raden” wat hij of zij nu eigenlijk bedoelt? Zegt hij of zij: ,,We moeten de processen gaan stroomlijnen”. Maar kun […]
Hoe belangrijk is content marketing voor B2B?
Kijk je naar Amerika, dan kun je een trend zien ontstaan. Dat heb ik zelf ervaren met de mogelijkheid van e-mail. Eind jaren tachtig werkte ik als ,,buyer” voor een Amerikaans softwarebedrijf. We e-mailden meerdere keren per dag vanuit Halfweg, onder de rook van Amsterdam, naar ons moederbedrijf in de States. Iets wat ik […]
Hoe haal je rendement uit de aandacht die je je klanten en prospects geeft?
De wereld is hevig aan het veranderen. Zo gaan we van het ik-tijdperk naar de participatiemaatschappij. We worden door social media nu echt sociaal en delen wat af (ruim tweederde van ons is actief op internet). We gaan van massaconsumptie naar een eigen persoonlijke touch. We willen weten waar ons voedsel vandaan komt. De wereldbevolking […]
Hoe versterk je de band met je klant?
Waarom is kwalitatieve content zo belangrijk? We worden dagelijks overstelpt met nieuws, reclame boodschappen, Facebook- en Twitter berichten, radio spots en wat al niet meer. Kijk maar hoe je dag, gemiddeld genomen, begint. Je wekker gaat op je smartphone, je pakt hem op, zet de wekker uit en kijkt gelijk even naar je timeline op […]